字节跳动公司营销策略及竞争力分析

摘要

科学技术是生产发展的第一要素，在现今科技和社会经济平稳且高速成长的情况下，科技开始融入市场经济领域，新媒体运营和互联网经济成为新的高新技术产业。字节跳动公司作为科技网络时代新崛起的产业，始终保持着以科技带动经济发展方式创新的发展理念。旗下产品改变了人们传统的阅读模式，为人们记录美好生活带来便利。然而，在受到市场经济环境的冲击和尚未形成完整成熟的网络管理技术的条件下，互联网经济的发展也出现了一些问题。字节跳动公司在激烈的市场资源竞争条件下，公司运营体系和产品营销的不足之处也显露了出来。字节跳动公司迎来了新的挑战和再次转变的机遇。

本文首先对新媒体运营和互联网经济的概念作了介绍，然后分析了字节跳动公司营销的市场环境和核心竞争力，其次从产品、价格、渠道、促销四个方面找出其产品在营销过程中的问题，最后再针对性的提出建议及措施。字节跳动公司代表着互联网经济发展的未来，迎接着转变后的无限可能。

关键词：字节跳动公司；互联网经济；营销策略

目录

一、 引言1

（一） 研究目的和意义1

1. 研究目的1

2. 研究意义1

（二） 研究内容2

二、 有关移动互联网与新媒体运营的概念3

（一） 移动互联网3

（二） 新媒体运营3

三、 字节跳动公司营销环境及竞争力分析4

（一） 营销环境分析4

1. 社会环境4

2. 市场环境4

（二） 竞争力分析4

1. 核心竞争力4

2. 盈利模式5

四、 字节跳动公司营销策略存在的问题6

（一） 产品方面问题6

1. 产品品牌监管不严格6

2. 产品没有形成良好的品牌效应6

（二） 价格方面问题6

1. 定价创收方式单一6

2. 无制定系统定价目标6

（三） 渠道方面问题6

（四） 促销方面问题7

1. 促销模式单一，缺乏创新7

2. 促销后用户反馈机制不完善7

五、 解决字节跳动公司不足之处的对策8

（一） 产品策略8

1. 加强产品市场监管8

2. 加强产品品牌建设8

（二） 价格策略8

1. 明确定价目标8

2. 实施价格策略结构调整8

（三） 渠道策略9

1. 进行阶段性调整9

2. 实行多元化渠道营销9

（四） 促销策略9

1. 商业模式构建包容性市场9

2. 实现产品对用户开发9

3. 创新广告营销模式10

总结11

参考文献12