浅谈国产手机的品牌管理——以oppo手机为例

摘要

随着信息技术的快速发展，消费者对手机的需求也越来越多样化，因此，手机的竞争也是越来越激烈了，众所周知苹果、三星、华为一直都是手机行业的领导者，国产手机要想成功就必须要建立好自己的品牌管理，我们已经进入了品牌消费的时代，品牌竞争已成为企业最高层次的竞争。本文通过在阐释品牌管理的内涵的基础上，以oppo为例对国产手机的背景及发展现状进行深入分析，并针对国产手机存在的一些重大问题，以及产生这些问题的原因等，提出了一些相关性的或针对性的对策和建议。

关键词：国产手机现状；品牌管理；oppo；对策

目       录

一、 引言1

（一） 品牌管理概述1

（二） 品牌管理的意义1

（三） 国产oppo手机的企业简介1

（四） 国产手机的发展状况与机遇2

二、 我国手机行业在品牌管理与建设方面存在的问题3

（一） 国产手机出现品牌管理混乱3

（二） 国产手机企业品牌管理意识不足3

（三） 国产手机出现了严重的同质化现象4

（四） 国产手机在品牌管理上创新能力不足4

（五） 竞争变得越发激烈4

三、 我国手机行业在品牌管理与建设方面相关问题的原因分析5

（一） 从我国手机消费市场的特点分析5

（二） 从企业自身方面分析6

（三） 从政府方面分析8

四、 加强我国手机品牌管理与建设的应对策略9

（一） 借鉴国内外著名手机企业的品牌管理经验9

（二） 政府强化对市场的监管，企业不断完善管理机制10

（三） 提高技术创新水平，增强产品核心竞争力10

（四） 寻求个性化的品牌战略定位11

（五） 提升服务质量、树立品牌形象12

（六）品牌建设需要注入品牌文化12

五、 结论13

参考文献14