YY直播平台营销策略研究

中文摘要

近年来, 随着互联网技术的快速发展,网络直播平台已经出现并呈现爆炸性的发展趋势,给互联网经济带来新的增长点。网络直播变得更加流行并受到年轻人的热烈喜爱,在这种情况之下，各种直播平台之间的竞争变得越来越激烈，随着时间的推移，这种竞争也开始变得越来越没有秩序。因为网络直播管理在法律上的不完善,使得网络直播平台在扩大发展规模碰到了很多困难。网络直播平台对市场和人气流量的争夺也越来越强烈,面对这种状况，研究各个平台的市场营销策略,有利于网络直播平台未来的发展，这是十分重要的。因此,本篇文章将以YY直播平台作为例子，对YY直播平台的发展现状和营销策略进行研究,并对YY直播平台的未来发展做出规划。

关键词：直播平台；市场营销；营销策略；应对措施

目录

一、 绪论1

（一） 选题研究意义1

（二） 研究方法1

1． 案例研究法1

2． 文献分析法1

3． 比较研究法1

二、 YY直播平台及其发展现状1

（一） YY直播平台简介1

（二） YY直播平台发展现状1

1． 发展历程1

2． 发展现状2

三、 YY直播平台的营销策略分析2

（一） 品牌营销2

（二） 直播营销3

1． 直播+电商3

2． 直播+明星3

3． 直播+综艺4

4． 直播+打赏4

5． 直播+公会5

四、 YY直播平台营销存在的问题5

（一） 部分主播素质较差，抹黑平台形象5

（二） 缺乏优质直播内容，用户存在审美疲劳5

（三） 用户数据造假，难以判断直播营销效果6

（四） 营销手段单一，营销模式缺乏创新6

五、 改进建议6

（一） 开展大数据营销6

（二） 坚持绿色营销模式6

（三） 加大技术创新投入，提高用户体验度6

（四） 采用多种营销手段7

六、 结束语7

参考文献8