百事可乐系列贺岁微电影的营销策略分析

摘要

本文旨在以百事可乐系列贺岁微电影《把爱带回家》为例，通过对其的深度剖析和横向对比，结合了传播学与互联网营销学密切相关的理论，对其案例进行了总结分析整理。对相关的案例《把乐带回家》系列微电影进行分析的理论基础上创新提出具有针对性的营销策略，搭建一套成熟的商业微电影广告营销框架，为有制作微电影广告的企业提供便利，试图改变现有广告市场的形式，让微电影广告市场更多样，更活跃。

关键词：微电影广告；营销策略；品牌分析

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

1． 微电影广告发展历程1

2． 国内研究现状2

（二） 研究思路及方法2

（三） 研究创新性2

二、 百事可乐微电影营销策略3

（一） 品牌定位3

（二） 品牌策略3

三、 《把乐带回家》系列微电影营销特征4

（一） 时间策略4

（二） 内容策略4

1． 情感诉求4

2． 热度制造4

3． 传播渠道5

四、 微电影广告策略总结7

（一） 打造品牌7

1． 阶段战略7

2． 淡化产品，突出品牌7

（二） 营销情感7

（三） 坚持内容为王7

（四） 加强宣传8

五、 结语9

参考文献10