周黑鸭与绝味鸭脖的营销渠道建设对比分析

中文摘要

企业的发展现状以及面临的困境，通过对营销渠道的介绍,结合经济全球化的背景，阐述了周黑鸭与绝味鸭脖的营销渠道建设对比，对营销模式进行有针对性的研究，从而更好的认识和促进周黑鸭与绝味鸭脖的营销渠道销售，这样是可以进一步的提高企业的竞争力和企业的文化建设，对企业提供一些有意义的营销方式和营销手段。

关键词：周黑鸭；绝味鸭脖；营销渠道

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景及研究意义1

1． 选题背景1

2． 研究意义1

（二） 研究现状1

1． 国外研究现状1

2． 国内研究现状1

（三） 研究内容2

（四） 研究方法2

二、 营销渠道概述2

（一） 营销渠道概念2

（二） 营销渠道特点3

（三） 营销渠道对企业的积极作用3

三、 周黑鸭与绝味鸭脖营销渠道模式4

（一） 周黑鸭财务营销渠道策略4

1． 周黑鸭营销渠道现状4

2． 周黑鸭营销渠道探索4

（二） 绝味鸭脖营销渠道策略4

1． 绝味鸭脖营销渠道现状4

2． 绝味鸭脖营销渠道探索5

四、 周黑鸭与绝味鸭脖的营销渠道建设对比5

（一） 周黑鸭与绝味鸭脖的营销渠道策略对比5

1． 周黑鸭以零售商为主的营销渠道模式5

2． 绝味鸭脖垂直营销体系6

（二） 周黑鸭与绝味鸭脖营销发展趋势6

1． 周黑鸭渠道发展趋势6

2． 绝味鸭脖渠道模式发展趋势7

五、 结语7

参考文献9