奢侈品的产品创新与延伸策略

摘要

作为生活中的的非必要产品，奢侈品这一类别在市场中能获得成功的原因是在原有的物质利益需求保持不变的情况下，把产品进行创新和延伸。本文从产品创新与延伸的方面出发，以非常知名的奢侈品品牌路易威登为主要研究对象，有针对性的深入研究了奢侈品的产品推广行为，然后对奢侈品产品创新和延伸策略进行了深入的讨论和总结，这些研究与分析可以为我国本土公司建立自己的奢侈品产品，进行产品创新及延伸提供一定的参考。

奢侈品产品的购买者构成有很大的改变，奢侈品产品开始变为给全世界中产左右的家庭提供具备更加亲和力的产品。在之前过去的几年中，全球的奢侈品市场迎来了爆发式的增长，销售数额竟超过每年2200亿美元。所以奢侈品产品为迎接所到来的巨大市场的改变做出了相对应的变化。在经济全球化的背景下，奢侈品产品更加明白了产品的创新与延伸对一个品牌的重要性，产品的创新和延伸是通过现有品牌所形成价值的延伸，有人称作是乘坐名牌列车的策略。

关键词：奢侈品；路易威登；产品创新；延伸策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究目的1

二、 文献综述2

（一） 产品创新的主要理论2

（二） 产品延伸策略的主要理论2

1． 有关高品质品牌延伸的研究2

2． 有关奢侈品产品延伸力的研究2

3． 有关影响奢侈品产品延伸的因素研究3

三、 奢侈品的创新4

（一） 传统奢侈品产品与创新型奢侈品产品的区别4

1． 稀有性4

2． 时代性4

3． 审美性4

4． 相对性4

（二） 创新型奢侈品的现状及特征4

（三） 创新型奢侈品的意义4

四、 案例分析：路易威登LV6

（一） 公司简介6

（二） 产品线与产品组合6

（三） 产品创新策略6

（四） 产品延伸策略7

1． 产品线延伸7

2． 产品种类延伸7

五、 案例分析结果与讨论8

（一） 案例分析结果8

（二） 对于路易威登在产品创新和延伸策略的建议8

1． 严格的守好产品的质量与服务。8

2． 通过对文化内涵的提升和品牌价值的打造。8

3． 文化理念要以消费者为核心。8

（三） 对于奢侈品品牌进行产品创新与延伸的建议8

1． 核心品牌的巩固和强化永远是最重要的。8

2． 坚持不改变品牌的精髓。8

3． 品牌的延伸最好在相关的领域进行运作。8

六、 结论与未来研究建议10

（一） 结论10

（二） 研究限制与未来研究建议10

参考文献11