名创优品品牌营销策略分析

中文摘要

文章选择名创优品作为分析对象，深入挖掘其品牌营销存在的问题，提出针对性改进建议，旨在帮助其更好地适应和开拓市场。研究结果显示，其品牌营销策略存在的问题主要有：产品设计非原创惹争议，品牌形象受损；跨界联名边界宽泛，品牌延伸过度；供应商产品掺次充好，质量监管不力；产品价格呈走高趋势，产品竞争力减弱；市场扩张过快，信息管理反馈迟缓。建议提升产品设计创新能力，树立良好品牌形象；适度品牌延伸，提高品牌美誉度；严控产品质量，增强品牌信任度；强化网络化传播，提升品牌知名度；建立品牌现代化智能信息管理体系。

关键词：名创优品；营销环境；品牌营销策略；对策建议

目录

一、 绪论1

二、 名创优品品牌营销策略分析1

（一） 品牌管理策略1

（二） 品牌定位策略3

（三） 品牌个性塑造策略3

（四） 品牌传播策略4

三、 名创优品品牌营销策略存在的问题5

（一） 产品设计非原创惹争议，品牌形象受损5

（二） 跨界联名边界宽泛，品牌延伸过度5

（三） 供应商产品掺次充好，质量监管不力5

（四） 产品价格呈走高趋势，产品竞争力减弱5

（五） 市场扩张过快，信息管理反馈迟缓6

四、 名创优品品牌营销策略改进建议6

（一） 提升产品设计创新能力，树立良好品牌形象6

（二） 适度品牌延伸，提高品牌美誉度6

（三） 严控产品质量，增强品牌信任度7

（四） 强化网络化传播，提升品牌知名度7

（五） 建立品牌现代化智能信息管理体系7

参考文献8