浅论我国网络综艺节目的营销策略

摘要

近些年来，伴随着移动互联网技术的快速发展，我国的网络综艺节目也进入了跨越式发展，对各个行业都有着举足轻重的影响，其中真人秀等节目最为活跃，据不完全统计，截止到2020年网络综艺节目已经超过了1000档，各大卫视在综艺节目上都选择重金投入。

而互联网的发展对于网络综艺节目来说，就像催化剂一样更加加速了这种更迭，当今社会，新媒体影响着每一个个体的生活方式，原先的传播行为也发生了翻天覆地的变化，而各大视频网站平台在这种环境下发展得尤为迅速。以互联网平台为基础的网络综艺节目的发展随着移动终端的不断扩大，人们观看的渠道来源的增加和需求变得复杂，节目营销战略也在不断变化。

关键词：网络综艺节目；营销策略；互联网

目录

绪论1

（一）选题背景1

（二）本文研究意义1

一、网络综艺节目的概述及现状3

（一）网络综艺节目的界定3

1.什么是网络综艺节目3

2.网络综艺节目的特点3

（二）网络综艺节目的发展和现状分析 4

1.网络综艺节目的发展及现状分析4

2.网络综艺节目营销策略的发展4

二、当前网络综艺节目现存问题及成因分析5

（一）综艺节目营销理念不够健全 5

1.市场调查不充分，节目定位不科学5

2.品牌意识薄弱5

3.邀请的节目嘉宾是否自带流量或话题，人设与节目的性质是否匹配5

（二）综艺节目的营销平台利用不充分5

（三）有效利用新媒体平台营销的专业人才稀少6

三、如何完善网络综艺节目的渠道策略及推广策略7

（一）完善建设网络综艺节目的营销理念7

1.打造网络综艺节目的专属特性7

2.营造话题，精准定位受众用户7

（二）建立健全合理有效的第三方评估机构7

（三）完善网络综艺节目内部选拔的制度8

结论9

参考文献10