浅析电子商务环境下数字产品定价策略的选择

摘  要

     由于因特网技术的不断发展，联网进程加快了，越来越多的人开始通过因特网进行商业活动，而数字产品则具有独特的数字特性，目前，它们在电子商务中发挥着关键作用，但在复杂的电子商务环境中，数字产品面临着海盗行为、垄断和定价困难等问题。产品是影响数字产品定价的重要因素，因为消费者的收入与以往相比有了显著的增长，在网络上消费的数字产品已成为他们的习惯，现在是数字产品在电子商务中取得实际成果的好时机。对这些问题的妥善管理是数字企业增长的先决条件，本文件将不同的数字产品与针对具体情况的定价战略的具体分析结合起来，并探讨如何使有关企业获得最大的利益；本文件还探讨了如何使电子产品与电子产品结合在一起，并探讨了电子产品与电子商务之间的联系。    

关键词：网络、电子商务、数字产品、定价策略

目 录

前 言1

一、电子商务环境下数字产品定价的现状1

（一）数字产品定价困难1

（二）盗版严重，价格难以统一1

（三）数字化知识商品容易形成垄断2

二、电子商务环下数字产品定价的影响因素2

（一）宏观因素2

1.电子商务网站的运营成本2

2.数字产品的配送3

3.当下的消费水平3

（二）微观因素3

1.企业自身的因素3

2.消费者方面的因素4

三、电子商务环境下数字产品定价策略的选择4

（一）免费定价策略4

（二）差别定价策略5

（三）捆绑定价策略6

（四）交叉补贴定价策略7

四、结语8

参考文献9