南昌地铁公益广告内容分析

摘 要

新媒体环境下，互联网已经取代电视成为人们主要的注意力平台，人手一部智能手机的时代下，电视逐渐不再成为人们主要接触感知社会的方式，“镜中我”的变达也逐渐变换了渠道。广告的黄金时空除了电视纸媒广播手机等专业媒体之外，人们的出行道路闲暇时间也成为广告主抓住大众注意力的选项之一。地铁广告也因人流量大、方式简单收效高，集中把握时间等优点而成为当下热门的广告投放方式，市民的反馈与接纳是其传播的重要目标。地铁作为普通老百姓出行首选的交通工具，其广告位成为公益广告投放的重要选择。通过对南昌地铁公益广告分布状况、呈现形式、经营传播策略的运用为南昌地铁公益广告提出建议。

关键词：南昌地铁，公益广告，内容分析

目录

一、引言1

二、南昌地铁公益广告及相关说明2

（一）南昌地铁公益广告2

1.南昌地铁基本信息2

2.地铁广告的定义和特点2

3.南昌地铁公益广告的功能和意义2

（二）范文相关说明2

三、南昌地铁公益广告现状3

（一）南昌地铁公益广告的分类3

（二）南昌地铁公益广告种类众多3

（三）南昌地铁公益广告的三种位置  十二封灯箱广告占比最高3

四、南昌地铁公益广告内容特点4

（一）广告以“系列”投放。4

（二）广告主题引领南昌市民公益观念培育4

1.引领江西红古绿文化宣传4

2.引领南昌市民文明观培育，服务南昌文明城市创建4

（三）广告内容突出反映社会热点4

（四）地铁公益广告内容以观念教化为主5

五、南昌地铁公益广告效果特点6

（一）旅游类与社会性公益广告的效果差异6

（二）文明出行公益广告和旅游类广告效果较为突出6

（三）车厢内外的电视广告传播效果更好6

六、影响南昌地铁公益广告内容效果的因素及提升思考8

（一）影响南昌地铁公益广告效果因素8

1.部分公益广告叙事过于单薄浅化8

2.活动方案的可行性和参与性有待提升8

3.部分广告缺乏创意，容易引发程乘客反感。8

4.地铁车厢广告容易受到站提示，以及乘客乘车环境等因素影响8

（二）提升南昌地铁公益广告内容效果的思考9

1.丰富南昌地铁公益广告的策略9

2.重视地铁公益广告创意发展9

3.公益广告需要人文时代精神9

七、结语10

参考文献11