故宫博物院品牌跨界营销研究

中文摘要

近年来，故宫品牌飞速发展，呈现出一片生机勃勃的景象，给传统文化注入了新的活力。在故宫品牌飞速发展的背后，是与新型跨界营销模式的完美融合。跨界成为新媒体时代下的新常态与新主题。跨界营销是顺应时代潮流、把握跨界趋势的最佳营销方式。本文在吸取前人提出的有关跨界营销的研究成果的基础上，探究故宫品牌跨界营销的各项策略及优缺点，给各个想要跨界的品牌尤其是和故宫一样的传统文化品牌一个借鉴作用。

关键词：跨界营销；故宫；传统文化品牌

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究内容1

一、 相关概念及理论基础概述1

（一） 跨界营销的概念1

（二） 品牌形象论2

二、 故宫品牌跨界营销的现状2

（一） 故宫品牌跨界营销现状分析2

（二） 故宫品牌跨界营销行业2

三、 故宫品牌跨界营销策略优势分析4

（一） 打造网红爆款4

（二） 玩转新媒体5

（三） 进军文艺界5

（四） 打造多款APP6

（五） 塑造品牌形象6

四、 故宫品牌跨界营销策略问题分析7

（一） 跨界合作产品质量参差不齐7

（二） 市场调研不充分7

（三） 过度消费大众文化情怀7

五、 故宫品牌跨界营销的优化建议8

（一） 严格把控产品质量8

（二） 寻求跨界契合点8

（三） 注重文化传承8

六、 结束语9

参考文献10