生鲜产品O2O营销模式的现状与对策探析

中文摘要

基于互联网移动智能终端的发展和消费者消费习惯的改变，电子商务迅猛发展，与生鲜产品相结合，引领着生鲜市场的发展方向。o2o营销模式成为当今新零售下生鲜电商的主流模式,尽管该模式优势显著，但仍然在产品标准化、价格、消费人群、物流等方面存在问题。本文通过对o2o营销模式下存在的主要问题进行剖析，并在供应链的产品、价格、人员、渠道等方面提出建议，希望通过优化、创新营销模式，实现线上线下优势互补，推动o2o模式下生鲜电商企业的长远发展。

关键词：生鲜产品；O2O模式；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与研究意义1

（二） 文献综述1

（三） 理论基础与概念界定2

二、 生鲜产品o2o营销模式现状2

（一） 生鲜产品o2o营销模式环境分析2

（二） 生鲜产品o2o营销模式SWOT分析3

（三） 生鲜产品o2o营销模式发展概况5

（四） 生鲜产品o2o营销模式的运行模式6

三、 生鲜产品o2o营销模式存在的问题7

（一） 产品品牌与标准化程度低7

（二） 成本高产品缺乏价格优势7

（三） 消费群体及地区发展不平衡7

（四） 供应链集中度不强配送效率低7

四、 生鲜产品o2o营销模式的发展对策8

（一） 加强产品品牌和标准化建设8

（二） 提供增值服务保障价格优势8

（三） 创新销售思路加强客户关系管理8

（四） 建立和完善冷链物流体系9

五、 结论9

参考文献10