新媒体时代下短视频营销发展研究

中文摘要

本文主要概述了新媒体时代下，短视频营销从萌芽到发展的过程，运用SWOT分析对比国外与国内发展情况，并收集整理参考研究文献资料。文中首先是对新媒体的概念以及意义进行阐述，接着通过整理文献资料和发表过的报刊，以及权威的公众号的调查问卷进行整理，为衔接下文而做出铺垫。接着以在中国发展火爆的抖音以及快手为例，分析研究平台优劣，以及该平台为视频制作者提供的营销商业模块。

关键词：新媒体时代；营销广告；短视频营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究的目的和意义1

（三） 国内外研究现状1

二、 相关概念阐述2

（一） 关于短视频营销的概念与特点2

（二） 新媒体营销与传统营销的区别3

三、 短视频营销的SWOT分析3

（一） 优势分析（S）3

（二） 劣势分析（W）4

（三） 机会分析（O）4

（四） 威胁分析（T）5

四、 短视频营销现状及问题5

（一） 短视频营销的现状5

（二） 短视频营销的问题6

五、 针对短视频营销的改进措施7

（一） 建立健康平台7

（二） 利用明星+品牌联合效应7

（三） 简化对接流程7

（四） 巧用话题营销8

（五） 擅用内容营销8

（六） 宣扬正确价值观8

六、 结论9

参考文献10