粉丝经济背景下小米企业营销模式研究

XCLW44156  粉丝经济背景下小米企业营销模式研究  (字数：9350)

中文摘要

随着娱乐业和传媒业的发展,粉丝经济作为一种新型经济形式迅速占据大量市场，有着无限的潜力，企业应顺应这股潮流调整自己的营销策略。在未来的变革，粉丝经济应当是小米这类以粉丝经济为核心的企业所关注的重点,而实现粉丝经济的顺利转型也直接关系到该类企业的顺利成长。所以,尽管从2010年至今,小米公司在对粉丝经济进行充分地理解和运用下，形成了一套独有的营销模式，为小米企业其实现巨大的经济效益。本文通过对粉丝、粉丝经济及特征等的相关梳理，深入剖析了粉丝经济营销模式、小米企业粉丝经济的营销模式，并深刻总结了小米企业营销模式的独有特色。

关键词：粉丝；粉丝经济；小米企业；营销模式

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 粉丝经济及其兴起缘由1

（一） 粉丝经济兴起的缘由、概念及特征1

1． 粉丝经济兴起的缘由1

2． 粉丝经济的概念2

3． 粉丝经济的特征2

（二） 粉丝经济的发展历程3

三、 粉丝经济的营销模式分析4

（一） 以明星为中心的营销模式4

（二） 以IP为中心的营销模式4

（三） 以社群为中心的营销模式4

四、 粉丝经济背景下小米企业营销模式分析5

（一） 粉丝经济背景下小米企业的营销模式5

1． 线上平台的构建联系企业与用户5

2． 线下互动平台的建立巩固粉丝黏性5

3． 在粉丝效应的基础上实行饥饿营销策略5

4． 发挥创始人雷军的个人影响力6

（二） 粉丝经济背景下小米企业现有营销模式的不足6

1． 沟通方向单一且低效率6

2． 饥饿营销策略带来的负面效益和用户流失6

3． 价格制定上话语权低且缺乏弹性6

五、 粉丝经济背景下小米企业优化营销模式建议7

（一） 提高产品质量和品牌价值7

（二） 采取多元化营销策略7

（三） 完善产业链建设7

六、 结语7

参考文献8