万达提升品牌核心竞争力研究

摘要

从当前的全球化趋势来看，地球的各个部分越来越趋近于一个整体，全球的经济一体化趋势不断加快，中国对外开放的战略也在不断的完善和实施，国内的大小企业也在纷纷响应国家发展战略，进入到国际市场中，提升自身的竞争力，参与到国际竞争中去。然而在国际发展过程中，机遇和挑战并存，中国企业如果想要在国际市场中占据一席之地，实现“走出去”，需要面对很多问题，如国际环境的适应、外部市场的挑战，这不仅会对企业自身的发展产生不利影响，而且还可能影响我们的国家利益和国家安全。但是也有企业在走向国际市场的道路上取得了不小的成就，其中万达集团是其典型的代表之一。

关键词：核心竞争力；万达集团；竞争优势

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

（三） 研究的内容和方法1

1． 研究的内容1

2． 研究的方法2

二、 理论概述3

（一） 品牌竞争力概述3

（二） 品牌核心竞争力要素3

1． 资源的获取能力3

2． 企业的管理能力3

3． 人力资源能力3

4． 学习创新能力3

5． 企业文化能力4

6． 企业品牌能力4

三、 万达品牌核心竞争力的现状分析5

（一） 万达品牌核心竞争力分析5

1． 企业资源获取能力6

2． 企业管理能力6

3． 人力资源能力7

4． 万达企业创新能力7

5． 万达企业文化能力7

6． 万达企业品牌能力8

四、 万达品牌核心竞争力存在的问题9

（一） 核心资源获取能力差9

（二） 企业管理制度陈旧9

（三） 人力资源管理薄弱9

（四） 企业创新能力有待提升9

（五） 企业文化竞争力较弱10

（六） 企业品牌营销力不强10

五、 万达关于提升品牌核心竞争力的培育途径11

（一） 深化资源整合能力的提升11

（二） 优化管理人才战略11

（三） 加强人力资源管理11

（四） 强化创新能力的提升12

（五） 完善万达文化建设的提升12

（六） 实施品牌战略的提升13

结语14

参考文献15