基于大数据精准营销的网络营销策略研究

中文摘要

现今社会大数据技术迅猛发展，企业的营销模式已进入精准营销时代，如何在激烈的竞争中立于不败之地，是企业面对的现实问题。本文基于对大数据精准营销定义进行概述，以及传统网络营销过程中的弊端，大数据精准营销的优点以及对促进传统网络营销的帮助和意义。最后在以上研究和分析归纳总结的基础上，提出了基于大数据精准营销的网络营销流程和策略。

关键词：大数据；精准营销；策略

目录

绪论……………………………………………………………………………………1

一、什么是大数据精准营销…………………………………………………………1

二、大数据精准营销对网络营销的意义……………………………………………1

（一）提高了网络营销的精准性………………………………………………1

（二）提高了网络营销决策的科学性…………………………………………2

（三）提高了网络营销的客户服务水平………………………………………2

三、传统营销存在的问题……………………………………………………………2

（一）填鸭式营销沟通，无法满足产品的精准营销…………………………2

（二）营销决策具有主观性，缺乏科学依据…………………………………2

（三）缺乏对客户需求的有效分析，降低了客户体验………………………3

四、网络营销的优点…………………………………………………………………3

（一） 数据收集的多样性………………………………………………………3

（二）个性化营销降……………………………………………………………3

（三）低营销成本提升经济效益………………………………………………3

五、大数据精准营销流程……………………………………………………………3

（一）数据收集…………………………………………………………………3

（二）数据分析…………………………………………………………………3

（三）制定营销战略……………………………………………………………4

（四）营销结果反馈……………………………………………………………4

六、基于大数据精准营销的网络营销策略…………………………………………4

（一）加强网络营销广告传播的精准性………………………………………4

（二）加强网络营销市场定位的精准性………………………………………5

（三）提高网络营销服务的个性化程度………………………………………5

七、案例分析：大数据精准营销之2020年螺蛳粉月饼……………………………6

结论……………………………………………………………………………………6

参考文献………………………………………………………………………………7