快时尚的营销策略对中国服装品牌的启示 (3)

摘要

我国经济在加入WTO后得到了快速发展，经济全球化促使了我国服装产业进行快速的升级。众多国际快时尚服装品牌进军中国市场，挤占了我国服装品牌在本土的市场份额，给我国服装品牌带来了巨大的冲击。目前学者大多只结合单个品牌分析问题，问题不够全面且具有局限性。本文通过多个具有代表性的品牌，从多个角度分析了国外服装品牌的营销策略,探究了国外服装品牌各自成功的因素，为我国服装品牌找到可行的理论和现实依据，从而建立适合自己的营销策略。具体内容上，首先从快时尚的起源、特征及用到的理论进行了阐述，其次分析了我国服装品牌的现状，再次，通过4Ps营销理论对多个品牌的典型的策略进行了分析，总结出六点对中国服装品牌的启示。除了结合自身情况借鉴国外品牌成功经验，中国服装品牌还要继续开拓新的营销策略提高自身的核心竞争力。

关键词：快时尚；营销策略；4Ps理论

目录

绪论2

研究背景2

研究意义2

理论意义2

现实意义2

研究现状2

研究方法1

一、快时尚的概念2

（一）快时尚的介绍2

1.快时尚的起源2

2.快时尚的特征2

（二）理论基础2

二、我国服装品牌现状分析4

（一）我国服装品牌发展现状4

（二）我国服装品牌存在的问题4

1.产品趋同且质量差4

2.缺乏产品设计能力4

3.销售渠道传统单一5

三、国外快时尚品牌在我国的营销策略6

（一）找准市场6

（二）品牌联合6

（三）明星代言6

（四）低价格策略7

（五）多渠道销售7

四、对中国服装品牌的启示8

（一）找准定位，明确目标8

（二）品牌强强联手合作8

（三）明确价格点8

（四）邀请品牌形象代言人8

（五）开发销售渠道9

（六）提高产品质量9

结论10

参考文献11