基于swot方法的周庄古镇旅游开发策略研究

中文摘要

最近几年以来，随着人们物质生活和精神需求的不断提高，传统古老的古镇旅游越来越受到人们的青睐。重点打造特色鲜明的周庄古镇旅游城镇已成为古镇旅游景区一个重要问题。本文主要是针对古镇特色旅游城镇构建等进行探讨，同时探讨了构建周庄古镇旅游区的理论基础。因此,本文主要是基于swot方法下分析周庄古镇，包括对于周庄古镇旅游区发展机遇、挑战、劣势以及优势，结合我国周庄古镇特色旅游城镇发展的实际，借鉴国外成熟经验，因地制宜，提出适合周庄古镇特色旅游城镇对策和措施，以期望能够对于我国古镇旅游发展具有一定的价值。

关键词：古镇；特色旅游小镇；swot

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 国内外研究现状1

（四） 研究内容2

二、 理论基础2

（一） 古镇旅游概念界定2

（二） 开展古镇旅游的意义3

（三） 古镇旅游开发原则3

三、 周庄古镇旅游swot研究3

（一） 周庄古镇旅游的优势4

（二） 周庄古镇旅游的劣势4

（三） 周庄古镇旅游的机遇4

（四） 周庄古镇旅游的挑战5

四、 周庄古镇旅游景区打造策略6

（一） 将古镇特色与小镇建设相结合6

（二） 优化旅游小镇营销策略6

（三） 开发具有古镇特色的周边旅游产品7

（四） 发挥政府的引导作用，不断完善政策支持体系7

（五） 发挥当地特色，注重品牌塑造7

五、 总结8

参考文献9