互联网企业营销现状及营销策略分析

中文摘要

随着科技进步与经济繁荣发展，互联网企业带领各行各业蒸蒸日上，其独特的优势日益凸显，与传统企业相比，资金投入较少，客户满意度高，不仅创造巨额的经济利润，创新产品与服务，带来显著的社会效益，还为帮助传统企业转型，实现了双赢，互联网企业为社会经济的发展起到了重大作用。然而，在瞬息万变的市场环境中，互联网企业仍面临着严峻的挑战，其中包括，市场营销人员前景广阔，需求量大，却缺乏互联网营销经验，容易造成营销方法失误，各种资源配置不合理，另外，互联网企业还面临着市场竞争激烈，品牌辨识度不高，广告投放等难题，针对以上问题，重点对于营销策略方面，创新营销，提高人员素质等方法进行阐述，并对互联网企业品牌营销的成功案例进行分析。

关键词：创新；转型

目录

一、 引言1

二、 互联网企业概述1

（一） 互联网企业定义及特征1

1． 互联网企业定义1

2． 互联网企业典型特征1

3． 我国互联网企业特点1

（二） 互联网企业与传统企业的区别1

1． 投入资金区别1

2． 客户参与度区别2

3． 市场细分区别2

4． 研发与创新区别2

三、 互联网企业营销现状及营销过程中存在的问题3

（一） 企业面临管理风险及营销观念滞后3

1． 市场营销人员经验不足3

2． 互联网营销存在误区3

3． 互联网企业资源配置不合理3

（二） 企业缺乏品牌竞争力4

1． 市场竞争激烈4

2． 互联网企业品牌辨识度危机4

四、 互联网企业提高营销策略的建议4

（一） 互联网环境下的广告作用4

1． 利用广告进行品牌竞争4

2． 体验感与互动性广告仍是未来进步的方向5

3． 新兴移动端网络广告形式的优势5

（二） 创新融合营销方法和技术5

1． 产品设计组合法5

2． 创新科技融入消费体验5

3． 以顾客为中心的创新营销6

（三） 重视培养互联网营销人员素质6

1． 基本素质6

2． 如何培养互联网营销人员6

（四） 提升品牌形象，增强品牌竞争力7

1． 浅谈网易品牌营销7

2． 浅谈三只松鼠品牌营销7

3． 浅谈抖音品牌营销7

五、 结论7

参考文献8