我国实体书店的经营现状及转型策略探讨 (4)

摘要

进入21世纪以来，随着计算机技术和网络技术的发展，出现了电子图书、网络书店等电子阅读图书和网络购买图书的新型方式。传统的实体书店面临的挑战也是越来越严峻，因此实体书店想要在新的市场环境中寻求发展和突破，转型升级之路就迫在眉睫。一方面，实体书店在如此竞争环境的挑战下，不断创新营销形式，形成了一套较为完整的多元化发展方式，打破固有的传统典型的书店经营模式，如从单一售书场所向复合业态转变，完善经营内容和服务项目，通过社交媒体与平台宣传互动，利用多媒介融合等方式不断创新等。另一方面，图书经营者通过对图书种类的选择、图书的陈列布局、选聘员工和提高图书管理人员专业能力等方面进行了整合和完善以此来寻求健康持续发展的新出路。

本文意图通过对实体书店经营现状的分析和发展模式的探究，以第三空间理论为基础，对实体书店的定位和发展模式进行分析和探讨，挖掘出适合实体书店的新的发展模式，为实体书店的发展提供经验。

关键词：实体书店;  发展困境 ; 创新营销; 多元化发展

目录

一、绪论 ………………………………………………………………………………1

二、文献综述 …………………………………………………………………………2

（一）研究综述………………………………………………………………………2

（二）文献综述………………………………………………………………………2

三、我国实体书店的经营现状 ………………………………………………………3

四、实体书店的发展模式分析……………………………………………………3-4

五、探讨实体书店的新发展模式和出路…………………………………………5-6

结论…………………………………………………………………………………  6

参考文献……………………………………………………………………………  7