服装品牌联名营销策略分析 (2)

摘 要

随着人们对生活质量要求的提高，消费意识多样化，人类消费需求也多样化。许多品牌开始寻求与其他品牌合作以满足消费者市场不同需求的方法。许多品牌都把联名提上了日程。比如，LV和Supreme在2017年创造了很多舆论。各大品牌商为了市场，都纷纷开始合作，推出联名款。而品牌联名是一种新产品，就是二个或者多个品牌一起推向市场，并利用彼此互补的设计元素或功能来占领更广阔的潜在市场。

本文介绍了如何定义联名营销以及如何描述联名营销。从营销的角度，描述联名营销中使用的营销技术。通过分析四种不同的联名营销案例并将数据与案例进行比较，确定了联合营销的特殊性和普遍性，以证明联名营销问题。通过分析联名销售服装的几种情况，以通用名称概括问题，通过文献调查收集相关信息，并讨论品牌选择联名的动机。调查分析假设服装品牌在进行联名营销时会仔细选择联合品牌。致力于联名品牌共同活动的意识和品牌建设，关注联名服装的质量和设计，这可以帮助改善联名品牌的共同影响。

关键词：联名营销 整合 名牌

目录

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究目的与意义1

1.研究目的1

2.研究意义1

（三）研究方法与内容1

1.研究方法1

2.研究内容2

二、品牌联名营销的界定3

（一）联名营销的概念表述3

（二）联名营销的理论基础3

（三）联名营销的理念区分3

1.联合营销和联名营销3

2.联名营销和饥饿营销4

三、服装联名营销实证研究5

（一）时装品牌联名营销的社会消费背景5

（二）服装联名营销的主要方式及特点5

1.联名成为一个新品牌5

2.时尚品牌联名5

3.时尚品牌与非时尚联名5

4.时尚品牌于名人联名5

5.时尚品牌与知名独立设计师联名5

6.时尚品牌与艺术家联名6

（三）服装品牌联名营销实证分析6

1.与动漫、卡通的合作:UN工QLO X《周刊少年JUMP》6

2. 太平鸟×宝洁：日化用品也能穿上身6

3．“ LV” 与艺术家联名6

4.“BURBERRY和吴亦凡”时尚品牌与名人联名6

（四）实施服装品牌联名营销需考虑的因素7

（五）服装品牌联名营销存在的问题7

1.品牌联名信息引不起消费者兴趣，联名的知晓度不大7

2.联名服装价格过高7

3.合作是合作，没有深厚的联系8

四、服装联名营销未来传播方式9

（一）联名营销的符号传播模式9

（二）联名营销的整合营销传播模式9

五、结论10

参考文献11