电子产品在新媒体平台上的品牌营销策略研究

中文摘要

随着社会经济的快速发展人们生活水平的不断提升，技术的不断变革让人们的生活更加便利化、智能化、电子化，人们对电子产品的需求不断提高。因电子产品更新换代的周期随着科技发展逐渐缩短，而消费者对电子产品的需求从未改变。各企业在电子产品方面不断加大生产规模，整个行业竞争性很强。在这样的情况下企业发展面临着严峻的调整，企业应根据自身情况，制作自己的营销策略尤为重要。在通过满足消费者的心理，达到消费者对产品的心理预期，做到不同产品针对不同客户群体。并发觉产品自身特色明确品牌定位方向，企业内容同时也做出符合企业品牌发展的相应的策略，凸显出各企业电子产品的独特优势，立足于跟新换代下不动摇。本文通过分析电子行业的普遍问题及原因，并提出相应的建议，希望对电子产品行业有些帮助。

关键词： 营销策略；电子产品；问题分析及解决       

目录

绪论 ………………………………………………………………………………… 1

一、品牌营销策略的发展变化 ………………………………………………… 2 

（一）品牌形象的注重……………………………………………………………… 2

（二）形成定位……………………………………………………………………… 2

（三）系统性思考成………………………………………………………………… 2

（四）整合营销理论、品牌资产管理……………………………………………… 2

（五）体验营销……………………………………………………………………… 2

二、分析传统品牌营销策略与新媒体平台上品牌营销策略 …………………… 2

（一）输出方式不同………………………………………………………………… 2

（二）吸引客户的途径、销售模式不同  ………………………………………… 3

（三）维系客户、反馈周期时间不同……………………………………………… 3

三、新媒体平台上电子产品在营销策略上的状况………………………………… 3

（一）新媒体平台上电子产品在品牌营销策略上出现的普遍问题 …………… 4

1.品牌缺乏自身个性 ………………………………………………………… 5

2.品牌管理的欠缺 …………………………………………………………… 5

3.做广告等同于品牌传播，缺乏情感 ……………………………………… 5

（二）分析新媒体平台上问题出现的原因………………………………………… 6

1.企业盲目跟从市场的需求 ………………………………………………… 6

2.接受新媒体营销策略的滞后性，企业制定相应政策迟缓性……………… 6

3.新媒体形式的逐渐多样，各企业在宣传产品形式墨守成规……………… 6

四、新媒体平台上电子产品品牌营销的对策……………………………………… 7

（一）强化品牌意识、形成品牌营销观念 ……………………………………… 7

1.认清产品的品牌意 ………………………………………………………… 7

2.清晰品牌定位 ……………………………………………………………… 7

（二）注重口碑营…………………………………………………………………… 7

1.提升品牌价值 ……………………………………………………………… 7

2.选择目标群体 ……………………………………………………………… 7

3.塑造品牌形象………………………………………………………………  7

（三）与时俱进的传播方式，将品牌做得有情感………………………………  7

1.关注新的传播渠道 ………………………………………………………… 8

2.注重情感投入 ……………………………………………………………… 8

（四）加强企业自身对品牌的管理  ……………………………………………… 8

1.注重品牌文化 ……………………………………………………………… 8

2.注重品牌管理 ……………………………………………………………… 8

结论 ………………………………………………………………………………… 9

参考文献…………………………………………………………………………… 10