我国实体书店的经营现状及转型策略探讨

摘  要

随着信息技术的不断发展，我国实体书店面临着与网上书城、电子阅读抗衡的压力，因此实体书店纷纷转型升级，改变了过去单一的经营模式。但是，从结果上来看，实体书店的发展仍然受到一定的影响，加之新冠疫情的影响，对实体书店的发展造成了更大的冲击。为了较为深入地研究我国实体书店的经营现状和转型策略。首先，分析我国实体店经营面临的困境，并以中信书店为案例，分析中信书店在经营发展中面临的问题，包括书店定位模糊、连锁经营风险较大、线上书店和疫情的威胁、书目同质性较高；针对这些问题，本文有针对性地提出了相关的建议：找准定位，实施差异化经营策略；改变门店连锁策略；搭建书店价值场景；优化书品更新策略。

关键词：实体书店；中信书店；经营现状；转型策略

目  录

1绪论1

1.1研究背景与研究意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义1

1.2研究现状1

1.2.1实体书店生存发展的困境的研究1

1.2.2实体书店转型升级战略研究2

1.2.3文献述评3

1.3研究思路、内容与方法3

1.3.1 研究思路3

1.3.2 研究内容3

1.3.3 研究方法3

2中信书店的经营现状5

2.1 2017-2019中信书店营业收入情况5

2.2中信书店门店经营的盈利模式6

2.3中信书店门店布局情况7

2.4中信书店门店选品策略7

3中信书店经营面临的问题9

3.1书店定位模糊9

3.2 线上书店和疫情的威胁9

3.3连锁经营风险较大9

3.4书目同质性较高10

4中信书店的转型策略11

4.1找准定位，实施差异化经营策略11

4.2 改变门店连锁策略11

4.3 搭建书店价值场景11

4.4 优化书品更新策略12

5结论13

参考文献14