养老院品牌推广策略研究

摘要

随着市场经济快速发展，企业想要拥有一定的市场占有率就必须要进行品牌推广的工作。我国老龄化问题的加重也导致养老院数量大幅度提高，这也就导致养老院竞争压力逐渐增大，所以养老院要抛弃过去较为陈旧的品牌推广工作，思考更为符合当下的品牌推广计划。

本文以养老院为主体，系统的阐述了养老院现在品牌推广存在的问题以及解决的办法。同时还较为详细介绍品牌传播、定位、形象等理论，并在此理论基础上运用各种分析方法，对养老院品牌推广进行详细的分析，对养老院品牌推广现状以及存在的问题作出一定的汇总，并对存在的问题作出详细分析找出主客观原因，进而提出较为全面的品牌推广策略，以帮助养老院在现在新经济形势下得到更为良好的推广策略。

关键词：养老院；品牌推广；推广策略

目录

绪论1

一、相关概念2

（一）品牌推广理论2

（二）品牌推广策略2

1．进行养老院品牌的形象设计2

2．整合新媒体资源进行品牌推广，强化传播力度3

3．鼓励多方参与，提升品牌影响力3

二、养老院品牌推广现状4

（一）政府官方政策支持4

（二）网络推广4

（三）影视传播4

三、养老院品牌推广存在的问题6

（一）渠道创新不足6

（二）市场推广体系不完善6

（三）社交媒体营销不足6

四、养老院品牌推广存在问题的原因分析7

（一）主观原因7

（二）客观原因7

五、养老院品牌推广策略9

（一）多渠道推广9

（二）完善推广体系9

（三）合理运用社交媒体10

结论12

参考文献13