影视剧中植入式广告的营销模式探究 (2)

中文摘要

植入式广告又可以称作为植入式营销。他在面对我国现在的企业发展，树立企业形象中都有十分重要的现实意义。尤其是在应对现阶段我国观众对传统广告的抵触。让植入式广告在国内得到了空前的发展。但是随着一些植入式广告的逐渐发展，以及一些影视剧利用投入，广告谋取利益等多方面的影响。导致在现阶段植入式广告也被一些观众所抵触。以此来看，植入式广告还需要有很长的一段发展历程。本文以植入式营销的概述开始，描述了植入式广告常用的四种营销模式，提出了现阶段植入式广告主要的不足，最后通过不足来提出使用植入式广告需要注意的问题进行了有益的探究。

关键词：影视剧；植入式广告；营销模式探究

目录

绪论1

一、植入式营销概述2

二、在影视剧中惯用的四种营销模式3

（一）台词植入3

（二）场景植入3

（三）情节植入4

（四）形象植入4

三、植入式营销主要的不足6

（一）存在不稳定性6

（二）有些植入方式宣传效果有限6

（三）情节限制6

（四）可能产生负面效果7

四、影视剧使用植入式广告需要注意的问题8

（一）全方位考虑8

（二）多种植入效果并用8

（三）内外部整合8

结论10

参考文献11