综艺节目的营销策略

中文摘要

互联网技术特别是移动互联网技术的发展加速了新媒体的出现和发展，并在各个层面上产生了巨大影响。在新的媒体环境中，信息传播的速度正在加快，传播方法正在发生巨大的变化。新媒体时代，网络综艺节目和电视综艺节目融合在一起，2017年《中国有嘻哈》的视觉冲击力和新颖内容吸引了很多观众的关注。成功的综艺节目与成功的营销和交流方法密切相关。本文以《中国有嘻哈》为例，分析新媒体时代的综艺节目营销策略。

关键词：新媒体时代；中国有嘻哈；营销策略   

目录

一、绪论1

（一）课题背景1

（二）国内外研究现状1

（三）本文主要研究内容2

二、《中国有嘻哈》节目介绍2

（一）节目内容与形式介绍2

（二）节目所取得的成绩3

三、《中国有嘻哈》的主要营销策略3

（一）话题引爆式传播营销3

（二）精准营销瞄准年轻群体3

（三）粉丝营销与明星效应的利用4

四、《中国有嘻哈》节目的缺陷及发展趋势分析4

（一）《中国有嘻哈》的营销缺陷4

（二）《中国有嘻哈》节目的营销对策4

4.2.1提高娱乐传播的文化内涵4

4.2.2加强立体化、本土化与分众化的传播策略5

4.2.3力争满足受众更高层次的需求5

4.2.4主持人的风格化竞争5

4.2.5加强行业规范，提高从业人员水平5

（三）《中国有嘻哈》节目的发展趋势5

4.3.1市场化5

4.3.2体验化6

4.3.3平民化6

五、结 论6

参考文献7