国产手机游戏网络营销策略探讨

摘 要

2013年是手机游戏全面爆发的一年，然而伴随着4G网络在2014可以预见的蓬勃发展手机游戏这个行业将在洗牌中再次爆发。行业的大跨步发展也意味着在这个市场中的竞争将更加激烈，因此，如何提升自身的运用和推广能力，如何让开发出来的游戏在市场上有不俗的表现，已成为手机游戏开发团队的当务之急。本文借鉴整合营销理论、消费者行为理论及对新媒体传播介质的研究成果，采用案例分析的方法，学习行业中已经取得较大成功的手机游戏产品的推广经验，通过问卷调查的方法深入了解目标受众群体的偏好，以作为制定推广策略时的有效参考。

最终制定出了一套针对青游易乐公司旗下即将推出的新款手机游戏产品的整合营销推广策略。本文结构上主要分为六章。第一部分为绪论部分，主要介绍选题背景和意义、国内外研究现状、本文的研究方法和研究内容;第二章是本文研究的理论基础，主要介绍整合营销理论、新媒体传播介质研究成果、消费者行为理论;第三章介绍了国内手机游戏市场的营销推广现状，并对一些成功案例进行展开分析;第四章对本文要推广的产品进行介绍，明确此次整合营销推广策略的整体思路;第五章详细介绍了推广“周期、推广方式和内容及媒体的运用;第六章为结论部分。

关键词： 背景青游易乐科技有限公司   手机游戏推广   整合营销

目 录

目 录3

一、绪 论4

（一）互联网的现实意义4

1.理论意义4

2.实践意义4

（二）国内外研究现状4

（三）研究方法与研究内容4

1.理论依据4

2.研究方法4

（四）创新之处4

二、文献回顾与述评6

（一）整合营销沟通理论6

（二）新媒体传播介质研究6

（三）消费者行为理论6

三、 国内手机游戏营销推广现状及案例分析7

（一）国内手机游戏营销推广现状7

1.国内手机游戏行业发展现状7

2.国内手机游戏主要推广方式7

（二）国内手机游戏推广存在问题8

（三）行业内推广成功案例研究9

四、青游易乐手机游戏产品分析10

（一）产品市场定位10

1.青游易乐公司及新游戏简介10

2.市场竞争环境分析10

结 论11

参考文献.12