对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (17)

摘要

在当今大数据时代，随着信息化发展以及物流行业的崛起，网络营销的优势已经突显，网络营销使中小企业降本增效，同时也能够通过大数据及时有效地了解消费者的需求和意愿，可以更好得服务于消费者，从而可以提高消费者的购买效率，节约消费者时间等，实现双赢。

随着国家经济的不断发展，我国的中小型企业在国民经济发展中占据着越来越重要的地位，并且发展和成长也直接影响到我国的经济发展及国民整体幸福感，重要性不言而喻。与此同时，中小型企业也渐渐意识到传统营销方式的弱点，尝试新的营销方式刻不容缓，网络营销应时而生。但由于中小型企业受自身条件约束，管理理念及技术服务等因素，导致在进行网络营销中出现了一些问题与挑战。

本文首先分析了我国中小型企业的划分、对于国民经济发展的重要性及其发展现状；然后，介绍了网络营销的概念、特点及优点，指出网络营销带给中小型企业的便利。接着，对我国中小型企业网络营销的现状和存在的问题进行了分析，通过分析发现我国中小型企业网络营销已然取得了一定发展，但是还存在一些问题，如：资金投入、营销策略、营销渠道、网络品牌、网络营销人才等方面的问题。最后，针对以上问题提出对应的解决方案。

关键词： 中小型企业；网络营销；问题；对策

目录

绪论 …………………………………………………………………………………3

一、中小型企业网络营销概述 ……………………………………………………4

（一）中小型企业概况…………………………………………………………4

（二）网络营销概况……………………………………………………………4

二、我国中小型企业网络营销的现状和存在的问题 ……………………………5

（一）我国中小型企业网络营销的现状………………………………………5

（二）我国中小型企业网络营销存在的问题  ………………………………6

三、我国中小型企业发展网络营销的对策 ………………………………………8

（一）更新营销观念，增强网络意识…………………………………………8

（二）明确网络营销的目标，调整网络营销的投入…………………………8

（三）注重网络品牌的推广，提高网络营销服务水平………………………8

（四）拓展网络营销渠道………………………………………………………9

（五）培养和引进网络营销人才………………………………………………9

（六）改进网络营销效果的测量方法…………………………………………9

结论………………………………………………………………………………… 10

参考文献…………………………………………………………………………… 10