基于社会化媒体的电影营销策略探讨

摘  要

伴随着经济的告诉发展，媒体行业的社会化越来越符合人们的日常生活。也是媒体行业发展的必然会出现的现象。社会化媒体营销也广泛的被企业运用于市场营销之中。本文介绍了社会化媒体的概念及特征，初步总结了社会化媒体与传统媒体的区别。本文通过整理、分析现有我国文化市场的现状，分别查阅很多文献，对社会化营销的具体内容以及方法有了更深刻的了解。本文分析了社交媒体营销与传统的媒体营销之间的阶段性的不同，以及完全不同的操作方式。在这些很多的研究中，本文通过很多相关的著名学者发布的作品进行了研究，还对相关的专业发布的调查报告进行大数据的分析，从企业的角度出发，针对如何使用社交媒体进行营销提出了一些简单的策略，所以站在以企业的利益考虑的角度上，本文将着重的研究和介绍社会化媒体的发展形势已经其独有的开放性，重点是拿社会化媒体的特性进行析，与传统媒体相比起来的差别，针对初涉社会化媒体营销的企业提出一些营销策略。

关键词:  社会化媒体；社会化媒体营销；web2.0；市场营销策略

目 录

绪 论2

一、社会化媒体概述3

（一）社会化媒体的概念3

（二）社会化媒体的特征3

（三）社会化媒体与传统媒体的区别3

二、社会化电影媒体营销4

（一）电影营销的问题4

（二）电影的高概念营销4

1.高概念4

2.营销4

3.电影营销5

（三）社会化媒体电影的营销5

（四）社会化电影媒体营销与传统电影营销的比较5

1.社会化电影媒体营销与传统营销的联系5

2.社会化电影媒体营销与传统营销的区别5

3.小结5

三、社会化媒体市场营销策略7

（一）社会化媒体营销的组合策略7

1.社会化媒体营销的产品策略7

（1）虚拟产品开发.7

（2）产品整体概念7

（3）电子商务对产品策略的影响7

2.社会化媒体营销的价格策略7

3.社会化媒体营销的促销策略8

（二）社会化媒体营销的服务策略8

（三）社会化媒体营销中的品牌策略8

四、社会化媒体营销的发展趋势10

结 论11

参考文献11