浅析粉丝经济时代明星个人品牌的塑造及影响 (2)

摘要

互联网时代，在产品与平台同质化现象日益加剧的情况下，信息差异成为了消费者及用户实施消费行为更为重要的因素。在“网红经济”、“粉丝经济”盛行的今天，明星可通过个人形象运作为自生和有关方面带来更大的效益。因此，，其形象及个人品牌成为了企业或者公司非常重要的组成部分。然而不同于传统媒体时代的企业家形象，在社交媒体环境下，品牌创始人的个人品牌塑造方式和效果都有其突出的特点。

本文基于粉丝经济于个人品牌的相关概念；谈及相应的个人品牌会受到个人、团体以及相应的环节影响。最后阐述在个人品牌的塑造中需要注意的问题，以及塑造工作的具体展开。

关键词∶粉丝经济；个人品牌；塑造

目  录

绪论1

一、相关概念阐述2

（一）粉丝经济2

（二）个人品牌3

二、影响明星个人品牌价值的因素3

（一）个人的专业素养3

（二）个人的内在修养3

（三）个人品牌的传播能力4

（四）个人团队的管理能力4

（五）个人品牌生命力4

三、个人品牌构建传播的误区4

（一）代言不当4

（二）缺乏个人品牌危机意识5

四、个人品牌构建及传播策略6

（一）个人品牌的定位策略6

（二）个人品牌的建设策略6

（三）个人品牌的管理策略6

结  语8

参考文献9