企业品牌创建和管理研究

中文摘要

随着经济的发展，建立机制以市场上的竞争，企业之间的竞争日益激烈的竞争，在加工产品品牌商标品牌之间的竞争，侧重于支助系统的良性循环品牌和商标扩张。通过分析和审查方法、问题和措施的顺利实施了在营销品牌和商标建造，分析和审查方法、问题和措施已实施的框架内成功品牌营销和品牌建造，该文件的目的是综合战略和品牌营销办法。

在这篇文章的开头，对商标管理的相关理论进行了概述。此外，还研究了该文件——海尔集团的概况和品牌营销的现状；对海尔品牌营销的问题进行了分析；提出解决海尔集团品牌营销问题的方法；最后，结论全文。

关键词：海尔集团；品牌营销；营销策略

目录

一、品牌营销相关理论概述1

（一）品牌营销内涵及概述1

（二）品牌营销策略概述1

（三）品牌营销的重要性2

二、海尔集团品牌营销现状3

（一）海尔集团简介及其概况3

（二）海尔集团品牌营销策略现状3

（三）海尔集团品牌营销建设与管理现状3

三、海尔集团品牌营销存在的问题及其原因分析5

（一）盲目品牌拓展阻碍了企业品牌的持续健康发展5

（二）公共关系的沟通和能力没有充分的整合来影响品牌的传播5

（三）强大文化的副作用阻碍了品牌创新6

（四）忽视了持续广告的作用不利于品牌巩固6

四、海尔集团品牌营销的完善措施7

（一）整合品牌扩展策略、维护品牌优势7

（二）完善信息传播渠道与技巧，重视与加强公关能力7

（三）注重企业内部的人本管理8

（四）加强广告攻势、维护和提高品牌知名度8

结 论10

参考文献11