影视剧中植入式广告的营销模式探究 (3)

中文摘要

植入广告，是对品牌及产品进行最有效宣传的手法之一，这就是在影视剧中植入式广告的营销模式。影视剧中植入式广告营销模式将品牌、产品与影视作品加以融合，通过影视作品的名气与作品参与者带起的明星效应，让品牌、产品拥有广告宣传的效果。这种广告模式，不仅可以为广告商带来巨额利润，还能为影视剧以及剧中参与者带来更多的关注，运用得当更能为剧中情节润色，达到画龙点睛的效果，可以说是一举多得。为此更迫切需要相关人员研究探索移植广告的方式与产生的问题，解决这种模式的不足之处，使广告在电视节目中表现得更加自然、不突兀，植入式广告可以有更广泛的应用、更长远的发展。

植入式广告在现代社会的运用越来越广泛，但随即而来的问题也越来越多，怎么解决这些日益增多的问题成为了研究人员工作的重中之重。

关键词： 影视；植入广告；营销；模式    

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、何为影视剧中植入式广告   …………………………………………………2

（一）植入式广告的表现形式    ……………………………………………2

（二）植入式广告须遵循的原则………………………………………………2

二、植入式广告的意义         …………………………………………………3

（一）植入式广告的由来………………………………………………………3

（二）植入式广告的经济价值…………………………………………………4

三、植入式广告的优点与缺点   …………………………………………………4

（一）植入式广告的优点………………………………………………………4

（二）植入式广告存在的问题与解决方法  …………………………………5

四、植入式广告的现况与发展       ……………………………………………6

（一）植入式广告的现况  ……………………………………………………6

（二）植入式广告的发展方向  ………………………………………………6

结论………………………………………………………………………………… 7

参考文献…………………………………………………………………………… 8