永辉超市生鲜产品促销策略研究

XCLW44476  永辉超市生鲜产品促销策略研究  (字数：9207)

中文摘要

近年来，随着各国经济的飞速发展，人们的经济收入水平逐步提高,以及人们的消费需求不断的升级，而人们对于饮食的要求也越来越高，特别是对生鲜农产品的要求。现在很多消费者早已不再满足于生鲜类产品本身带给他们的功能利益，而是更多的是关注消费中产品来带的能够满足自我心理需要和兴趣偏好的体验。而一个零售型超市企业的生鲜部门做好相应的促销策略便能够良好的做到吸引消费者。同时能够给予消费者不同体验，更能够为企业带来巨大收益，并且也能够提升居民的消费水准，而促销则是在整个营销活动过程中最具有特殊意义的一部分。因此，在零售型企业中，做好生鲜产品的促销策略不但能够大大的提升企业，也能更好的发展国民。实际上在国内以及国际上，市场上大大小小的生鲜食品促销方式日益增加，生鲜市场的竞争越来越激烈，而完善的市场营销策略对其发展至关重要。本文根据当地消费者的实际情况以及超市对生鲜产品实际促销现状提出相关的促销策略优化建议。

关键词：生鲜产品；市场营销；营销策略；促销策略

目录

一、 引言1

二、 永辉超市生鲜产品促销策略现状及问题1

（一） 永辉超市简介1

（二） 永辉超市生鲜产品促销策略现状2

1． 针对线下消费者的促销策略2

2． 针对线上消费者的促销策略3

（三） 永辉超市生鲜产品促销策略中的问题4

1． 生鲜产品促销缺乏相应的促销主题4

2． 缺乏针对商品属性而进行的促销策略4

3． 各卖场中促销广告语信息表达不清5

4． 部分促销活动不实际，用得过多过滥5

三、 永辉超市生鲜产品促销策略优化建议5

（一） 明确生鲜产品的促销主题5

（二） 明确商品属性，从而选择促销策略6

（三） 明确广告标语信息6

（四） 一切以实际点出发，落实到各单位6

四、 结论7

参考文献8