《奔跑吧兄弟》的网络营销策略探讨

摘要

2014年一部《奔跑吧兄弟》横空出世，浙江卫视引进韩国S综艺节目《Running Man》，中国版本在国内火热度居高不下。近年来，各大卫视真人秀节目百花齐放，各卫视纷纷制作综艺节目占领市场，而《奔跑吧兄弟》以其在节目中的创新，明确的目标受众，与观众之间的双向沟通博得了市场。本文主要来探索《奔跑吧兄弟》传播之道，成功营销的机要所在。

关键词： 《奔跑吧兄弟》；传播；营销  

目录

绪论1

一、融媒体时代引进类综艺节目的发展2

（一）目前引进类综艺节目概述2

（二）引进类综艺节目发展面临的困境2

1、缺乏创新能力，生命周期短2

2、缺乏引导性，节目内容缺乏深度挖掘3

3、数量繁杂，但是部分质量缺乏完善3

二、《奔跑吧兄弟》在融媒体时代的传播路径及营销策略3

（一）、节目简介3

（二）、节目营销策略4

1、通过电视节目宣传，拓展节目影响渠道4

2、努力创新，完善节目环节，保证节目质量4

3、扩大粉丝效应4

（三）节目的优势及不足5

1、优势5

2、不足5

三、对其他综艺节目的启发6

（一）强化互动建立用户忠诚6

（二）陪伴式综艺模式6

（三）社会传播正能量6

结论 8

参考文献9