对我国网络自制剧市场营销问题的探究

中文摘要

随着近几年电视剧版权的日益高涨，许多视频网站都无法支付高昂的版权费，纷纷开始制作网络自制剧，而观察这两年，网络自制剧营销市场也取得了飞速的发展。网络自制剧营销有着自己特有的特征及优势，网络自制剧营销成为一个新的课题，对于网络自制剧来说这是一个机遇与挑战并存的时代，如何让网络自制剧成为大众喜闻乐见的产品，被大众接收并成功盈利，成为了亟待解决的问题。

    本文对网络自制剧的特征进行了分析，并就其与传统电视剧做了对比。在此基础上，结合目前市场情况，社会因素等，重点抓网络自制剧营销的优势，探讨了有关新媒体营销渠道策略。希望能为网络自制剧的繁荣和发展提供一丝帮助，贡献一份力量。

关键词：网络自制剧；营销策略；整合营销传播

目录

一、前言1

二、网络自制剧概述1

三、网络自制剧营销分析2

四、以网络自制剧为例探讨新媒体营销渠道策略改进3

4.1用户群体细划，服务定制化3

4.2 用户体验改善，增强用户粘性3

4.3 用户体验交流，提高互动性4

4.3.1 人工与智能互动合作并存4

4.3.2 线下互动定期开展4

4.4 提高对网络自制剧渠道管理的重视5

4.4.1 完善企业整合营销体系5

4.4.2 加大网络自制剧公众账号宣传力度5

五、小结6

参考文献7