大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究

中文摘要

在大数据时代，数字传播技术的迅猛发展对现代社会的各个领域产生了巨大的影响。在此背景下，国内视频网站受众数量不断增长，网络视频行业飞速发展。越来越多的受众选择在网络上观看视频，这也使越来越多的广告代理商将网络视频作为广告营销的着力点。伴随着广告业界的发展，网络视频精准广告不断走向成熟，精准营销成为广告行业关注的重点。受众的搜索、浏览等行为留下的数据痕迹具有巨大的营销价值，对相关数据的挖掘和分析对于更好地进行网络视频广告的精准营销具有着重要意义。

关键词：大数据、精准营销、网络营销、优化策略

目录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的1

1.3文献综述1

1.3.1国外研究1

1.3.2国内研究2

2相关理论分析3

2.1大数据精准营销的定义3

2.2应用大数据精准营销的必要性3

2.3大数据营销活动与传统营销活动的差别3

3案例分析以“舜风传播”网络视频广告精准营销为例5

3.1“舜风传播”概况分析5

3.2“舜风传播”精准营销平台5

3.2.1舜风传播精准营销平台-舜风 S+N 程序化传播6

3.2.2舜风 DMP 数据管理平台-数据分析及应用8

4网络视频广告精准营销的发展困境9

4.1 媒体数据源及整合问题9

4.2受众隐私及需求问题9

4.3视频内容相关问题10

5网络视频广告精准营销的优化策略11

5.1接入多方数据整合分析11

5.2以受众为核心深入挖掘受众需要11

5.3深入视频内容满足广告主需求12

结语13

参考文献14