蔬菜类农产品营销策略研究

中文摘要

健康越来越成为生活的主题，健康的身体自然是离不开食品，绿色农产品是影响生活主题的最主要的部分。现在绿色农产品的覆盖面越来越广，但问题同样也在不断出现。对于我国农业、农村和农民的发展来说，农产品销售是一个大问题。受我国经济发展的影响，农产品供应量不断增加，农产品过剩问题日益严重，销售问题十分突出，但农场品的生产和销售已受到国家范围内的重视。随着互联网技术的发展，随着电子商务信息科学的发展，网络营销逐渐成为农产品销售的主要方式，中国农产品营销渠道逐步拓宽。蔬菜农产品的信息属性已经被消费者通过网络营销方法熟悉。与传统农产品相比，生态蔬菜农产品营养价值较高，但价格相对较高。本文详细阐述了如何使蔬菜农产品更好地销售。为了发展农业经济，大力推进蔬菜农产品的营销，寻找出目前存在的问题，并找出解决办法，从企业、政府、教育三个反面提出对策。

关键词：蔬菜产品；绿色营销；发展战略

目  录

绪  论1

一、蔬菜类农产品营销现状1

（一）蔬菜类农产品营销的特点1

（二）蔬菜类农产品营销现状和发展趋势2

二、蔬菜类农产品网络营销存在的主要问题2

（一）我国农业信息化建设落后3

（二）农产品物流配送存在较大困难3

（三）农产品网络营销人才匮乏3

三、造成蔬菜类农产品营销策略存在问题的主要原因4

（一）思想观念陈旧4

（二）农民文化素质较低，接受新鲜事物慢4

（三）农村交通便利性差，物流困难大和信息化滞后5

四、优化蔬菜类农产品营销策略的建议5

（一）打破旧观念，树立新发展5

（二）建设网络信息化，推动互联网+营销6

（三）保证交通道路通畅，物流先行6

（四）创立自主品牌，推广营销相结合7

结 论7

参考文献9