移动短视频自媒体网红营销模式研究

中文摘要

本文先简单介绍了国内短视频自媒体的历史发展现状和国内短视频自媒体网红的历史发展现状，接着又对内容营销场景化、传播主体矩阵化、直播电商带货化这三大短视频自媒体网红营销策略进行了分析，接着指出了短视频自媒体网红营销存在的三个问题：内容同质化严重、内容缺乏系统性、盈利模式不完善。然后有针对性地提出了短视频自媒体网红营销的三个优化策略：注重内容质量、优势互补共赢、注重内容质量，最后展望短视频营销的精彩未来。

关键词： 移动短视频；自媒体；网红营销 

目录

绪论1

一、短视频自媒体网红营销现状1

（一）国内短视频自媒体的发展现状1

（二）国内短视频自媒体网红的发展1

二、短视频自媒体网红营销策略分析2

（一）内容营销场景化2

（二）传播主体矩阵化2

（三）直播电商带货化2

三、短视频自媒体网红营销存在的问题3

（一）内容同质化严重3

（二）内容缺乏系统性3

（三）盈利模式不完善4

四、短视频自媒体网红营销的优化策略4

（一）注重内容质量4

（二）优势互补共赢5

（三）注重内容质量5

结论5

参考文献7