浅析沃尔玛在中国成功发展策略

XCLW44552  浅析沃尔玛在中国成功发展策略  (字数：8143)

中文摘要

如今，中国市场的竞争日趋激烈。改革开放以来，越来越多的外资企业进驻中国市场。沃尔玛是世界领先的零售跨国公司之一。自1996年以来，第一家店已在深圳开业。如今，沃尔玛已经在中国的每个角落开设了自己的店铺，其发展速度并未停止，并且变得更加迅速。是什么让它在中国如此成功，取得了如此出色的成绩并击败了业界众多竞争对手？我将从中国投资时机，服务态度，企业文化和运营模式等主要方面分析沃尔玛在中国取得成功的主要因素。

关键词：沃尔玛；企业文化；运营模式

目  录

绪 论1

一、沃尔玛进军中国市场时机绝佳1

（一）改革开放大背景1

（二）中外合资促发展1

二、沃尔玛中国市场发展进程面临的主要问题2

（一）喜欢喜庆热闹的中国消费者2

（二）喜欢中式食品的中国消费者2

（三）喜欢物美价廉的中国消费者3

三、沃尔玛在中国成功发展的主要策略3

（一）文化移植策略3

（二）降低运营成本策略4

四、沃尔玛的成功对中国企业的启示6

（一）注重文化差异，实施本土化营销6

（二）优化业务系统，完善配套设施6

（三）扩大产业规模，形成集群优势7

结束语7

参考文献8