基于微信的服务营销探析 (4)

中文摘要

随着现代社会的发展，人与人之间的交流方式也趋于多样化，从腾讯QQ到微信，各种服务软件的功能也日趋多样化，单纯的交流工具成为了新型的经济模式。在新媒体时代下，微信营销具有营销精度强、效率高的特点，微信营销成为当今社会的潮流，服务的便更加贴近了年轻一代的生活。

本文将全面分析微信营销在国内外的发展状况，并解析微信营销给传统企业造成的冲击，对微信营销在当今互联网时代所遇到的困境与挑战提出一些看法，目前微信营销还是一个不太成熟的营销模式，存在瑕疵，我们如何在新时代开拓更广泛的运营思路，为微信营销如何更好更快发展提出应对策略，让微信在网络文化背景下发展更好。

关键词： 微信营销；新型经济；发展前景

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、发展趋势与现状  ………………………………………………………………1

二、微信营销…………………………………………………………………………1

三、微信营销方式……………………………………………………………………1

（一）“漂流瓶”式营销方式………………………………………………………1

(二)“微信公众号”式营销方式…………………………………………………2

    1.留言回复有礼……………………………………………………………2

    2.晒照有礼…………………………………………………………………3

3.红包抽奖…………………………………………………………………3

4.游戏互动有奖……………………………………………………………3

5.投票评比活动……………………………………………………………3

6.有奖调研…………………………………………………………………4

7．征文征稿活动…………………………………………………………4

8.用户访谈活动……………………………………………………………4

 (三) “朋友圈”式营销方式……………………………………………………4

(四) “二维码扫描”式营销方式………………………………………………4

(五) “微信开店”式营销方式…………………………………………………5

四、微信营销的优势…………………………………………………………………5

（一）、传播速度快及营销成本低…………………………………………………5

（二）、客户群庞大且冗杂…………………………………………………………5

（三）、客户目标准确，信息精准推送……………………………………………5

（四）营销方式灵活多样……………………………………………………………6

五、微信营销的困境………………………………………………………………6

（一）新事物的挑战和威胁…………………………………………………………6

（二）用户安全问题待解决……………………………………………………7

（三）营销需求尚不成熟引发一系列问题…………………………………………7

六、应对企业微信营销困境对策……………………………………………………7

（一）树立微信企业的品牌意识……………………………………………………7

（二）建立良好的平台信用机制……………………………………………………7

（三）专业营销人员的培养…………………………………………………………8

结论………………………………………………………………………………… 8

参考文献…………………………………………………………………………… 9