关于美特斯邦威战略的探讨

摘要

由于经济的发展，国内不同行业之间的竞争日益激烈，服装公司，特别是快时尚服装公司越来越多。本文件以美特斯邦威为研究对象，该企业在国内也有过一段的辉煌时间，但互联网时代的到来给其发展带来了很大影响，尽管该企业已经在线上实现了转型，但从其业绩来看，其转型并没有成功。该企业还在线上和线下的体验式营销进行了很多的尝试，但最终也无法弥补其不断的亏损。此次结合美邦品牌营销战略的案例进行了研究，提出相应的对策建议，希望能为同类型企业提供一定的借鉴。

关键词：快时尚；服饰企业；美特斯邦威；品牌营销

目  录

一、引言1

二、品牌营销战略的相关理论概述1

（一）市场营销理论1

（二）品牌营销理论1

三、美特邦斯威公司的营销现状分析2

（一）美特邦斯威公司现状分析2

1.美特邦斯威的发展历史2

2.美特邦斯威的经营状况2

（二）美特斯邦威公司品牌营销的宏观环境分析3

（三）美特斯邦威公司品牌营销的微观环境分析3

四、美特斯邦威公司品牌营销战略中所存在的问题4

（一）品牌定位模糊，产品市场细分混乱4

（二）新媒体品牌传播失当，线上渠道未达到预期效果5

（三）过于注重线下品牌传播渠道拓展5

五、美特邦斯威公司品牌营销战略问题的改进措施6

（一）瞄准品牌定位，进行市场细分6

（二）扩展营销传播渠道，发挥回渠道营销优势6

（三）注重线上发展，完善互联网O2O模式6

结论8

参考文献9