电商行业节日营销策略探讨 (2)

XCLW44574  电商行业节日营销策略探讨 (2)  (字数：9116)

中文摘要

伴随着我国经济的不断发展，网络科学技术也在不断的提升当中，随着互联网时代的到来，电子商务行业逐渐进入了人们的视线当中，电子商务行业在这么多年来，随着我国网络技术的不断发展，也是发展得非常快速的，很多商家都会利用这个机会进行电商行业的节日营销，本文章就是针对电商行业营销的发展现状，指出电商行业节日营销所存在的问题，通过提出解决问题的方法来引导我国电商行业节日营销的更好发展。

关键词：电子商务；节日营销；广告

目录

一、电商行业节日营销的发展现状1

二、电商节日营销广告策略的特征1

（一）节日营销得到重视，广告大战激烈1

（二）电商节日营销重视传统媒介广告的投入1

（三）电商节日营销广告以低价策略为主2

三、电商节日营销广告策略目前存在的问题以及原因2

（一）广告多缺乏品牌理念，广告与品牌难以融合2

（二广告同质化严重，大多广告宣传缺乏差异3

（三）媒介选择跟风严重，对目标媒介的重视有所下降3

（四）广告竞争短兵相接，低价为行业埋下隐患4

四、电商节日营销广告市场发展策略4

（一）借鉴优秀案例，注重品牌形象的塑造4

（二）寻找广告差异化，广告创意为主。5

（三）关注受众需求，选择更适合自身的媒介5

（四）注重节日意义，广告与节日氛围相结合6