抖音品牌营销战略研究

XCLW44592  抖音品牌营销战略研究  (字数：11931)

摘  要

如今是快节奏的生活，人们都十分忙碌，很少有较多的时间去阅读文章，尤其是长篇幅的，但是早起的图片信息和文字内容已经不再新颖，无法受到人们的喜爱。所以就有了短视频的兴盛。小视频的诞生是一种全新的传播方式，这些平台的出现也影响着人们的生活，人们能用自己空闲的碎片化时间去获取信息，这种传播途径更具多元化。在2018年，抖音无疑是受众最广，最引人注目的，在整个互联网行业中都是首屈一指的。

为了更好地去探索研究拍抖音短视频，本文将会以广大用户为主，以他们的视角为第一出发点，深入研究抖音短视频所涉及的内容以及运营方法，并找出抖音短视频的社会应用存在问题，并提供一系列可以解决此类问题的策略。

关键词：抖音；短视频；营销策略

目  录

一、绪  论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法1

1.文献分析法1

2.案例研究法2

（四）国内外研究现状2

1.国外研究现状2

2.国内研究现状2

二、品牌营销战略的相关理论3

（一）品牌的概念与作用3

1.品牌的概念3

2.品牌的作用3

（二）品牌营销战略的内容4

三、抖音短视频的发展现状6

（一）抖音短视频概述6

（二）对抖音品牌营销战略的梳理6

1.算法加持：保证分发效率，研发黑科技6

2.推广策略：多管齐下7

3.内部运营：线上+线下7

4.商业化道路7

四、抖音短视频品牌营销中存在的问题9

（一）内容生产创作良莠不齐9

（二）隐私泄露等安全隐患影响受众体验9

（三）无序的市场竞争，难以促活用户9

（四）盈利渠道相对局限10

五、对未来抖音品牌战略的设计思考11

（一）打造优质的内容生产体系11

（二）完善相关法律法规，平台加强监管11

（三）拓展用户互动渠道，汇聚受众创意智慧11

（四）开辟多元化的盈利路径12

结  论13

参考文献14