苹果公司的市场营销策略研究

摘  要

随着互联网时代的到来，智能手机已经成为互联网上不可或缺的工具。众多手机品牌中，美国苹果公司由于其惊人的“苹果热”在中 国市场的表现，所以我们需要对苹果移动的经营策略进行分析和探讨，找出这种狂热背后的原动力和这一成功商业战略的运行机制，这是本文的主要目的本文旨在探讨苹果的营销策略，以及这些策略如何激励其他公司进入市场。因此，人们认为有必要分析和探讨苹果移动公司的商业战略，以发现这一狂热主义背后的原始动力以及这一成功战略的运作机制，并学习其先进的营销方法和概念。同一种产品的替代品，苹果产品似乎不像万能的一样神奇，因为苹果的产品不是那么神奇，苹果在另一个世界，这部分营销必须做得很好，因此我们的主要目标是研究苹果的营销手段，以及这些手段如何能够激励其他公司。

关键词:苹果公司； 营销； 企业文化

目  录

一、引言1

（一）选题背景和意义1

（二） 国内外研究现状1

二、市场营销相关理念综述 2

（一）合作营销策略 2

（二）整合营销策略 2

（三）绿色营销策略 2

（四）亲情营销策略 3

（五）全球营销策略 3

三、 苹果公司市场营销现状3

（一）苹果手机在中国市场的营销环境分析3

(二)苹果手机的营销策略3

(三)消费者心理分析4

（三）傲人销售业绩背后的营销手段5

四 、苹果公司市场营销中存在的问题及对策6

（一）苹果公司市场营销中存在的问题6

（二）苹果公司市场营销中的对策6

五、结论9

参考文献10