央视5频道体育广告营销问题的探讨

中文摘要

电视体育广告是指体育（或非体育）业务实体，它们支付一定的费用，通过各种形式的主题和目标来传播与观众市场或体育新闻论坛有关的体育信息。在电视上做广告，并且可以通过广告来做广告产品或服务。与其他产品相比，体育产品的广告类型是特定的，这些功能决定了广告策略的内容和格式。在现代信息社会中，电视是最适合视觉传播的媒体，电视广告是产品信息和产品促销的决定性媒体。因此，可以说体育产品大战是体育广告大战，中国电视广告业的发展仍然是体育电视广告领域体育产业的重要体现。通过研究和分析这些问题，将有助于中国体育电视广告的有效发展和对于体育广告方法的研究。

本文从广告营销的研究背景入手，具体以央视5频道为例，分析了该频道体育广告营销的现状，然后总结分析央视5频道体育广告营销中存在的问题，最后针对性的提出一些合理化的建议，希望这些对于体育广告的发展有一定帮助。

关键词：央视5频道；电视体育；广告营销

目录

绪论1

一、央视5频道体育广告营销现状和存在的问题2

（一）央视5频道介绍3

（二）央视5频道体育广告营销现状3

（三）央视5频道体育广告营销存在的问题4

二、央视5频道体育广告营销问题的原因5

（一）广告形式日益模式化原因5

（二）企业品牌定位不准，广告营销深度不够的原因5

（三）代言人选择不合适的原因5

（四）广告反应不好的原因5

三、央视5频道体育广告营销的对策和策略6

（一）创新广告形式，不断丰富广告产品6

（二）找准切入点，加大广告营销深度6

（三）选择代言人要充分考虑其与品牌个性的契合度7

（四）灵活运用情感诉求策略，改变直白单一的诉求方式7

结论9

参考文献10