锦江饭店的品牌营销战略分析略研究

摘  要

本文围绕把锦江国际集团创建为一个国际著名饭店管理品牌的主题展开研究，在研究架构上，主要以锦江品牌过去、现在和未来的时间发展顺序来架构，整个研究文章分四大部分：在对与品牌相关的基本理论阐述的基础上，回顾总结锦江品牌形成的历史过程及其品牌丰富内涵，审视揭示了现阶段实施锦江饭店品牌战略所面临的一些亟待解决的瓶颈问题，进而思考提出了如何努力把锦江品牌构建为饭店管理的世界著名品牌的战略对策措施。

在研究方法上，主要采取了三种方法：一是文献资料参考法，查阅了有关锦江品牌发展的历史资料以及现状材料，查阅了有关品牌及其相关问题的一些书籍、刊物和网上文章，了解事实，掌握理论，以便理论联系实际。二是案例分析法，剖析了一些国际饭店管理公司实施品牌战略的情况，更好地知已知彼，并借鉴成功经验为我所用，“他山之石，可以攻玉”。三是中外比较法，围绕中外饭店管理的品牌竞争力问题进行了对比分析，在综合分析基础上，明确锦江的现实差距和努力方向。

关键词   锦江  品牌  饭店品牌  品牌战略

目  录

1 理论论述1

1.1市场营销战略含义以及特征1

1.2分析市场机会以及选择目标市场1

1.3确市场营销策略与市场营销组合2

1.4市场营销战略的分类2

2 锦江饭店的品牌营销战略分析3

2.1锦江饭店简介3

2.2锦江饭店现有品牌营销战略分析4

3 锦江饭店品牌营销战略中存在的问题5

3.1面临日趋激烈的品牌竞争5

3.2自身存在的主要问题5

4 锦江饭店针对现有品牌营销战略模式问题的解决措施及对策6

4.1实施分品牌战略6

4.2强化品牌营销7

4.3扩张品牌规模7

4.4提升品牌质量7

4.5打造品牌人才支撑体系8

参考文献9