知识付费平台的商业模式初探—以喜马拉雅FM和得到为例

中文摘要

本文主要针对下述三项内容进行了研究：其一为分享经济、知识付费以及商业模式的概念；其二为喜马拉雅FM和得到的平台商业模式，此部分涵盖了喜马拉雅FM和得到的平台概况，以及上述两个知识付费平台的价值模式、运营模式、营销模式以及盈利模式；其三为知识付费平台商业模式的发展建议，主要包括与互联网发展和社群时代的结合，以及同质化的竞争与合作。

关键词：知识付费；商业模式；喜马拉雅FM；得到

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、研究理论概述  …………………………………………………………………2

（一）研究目的和意义……………………………………………………………2

（二）研究思路和方法……………………………………………………………2

（三）相关理论……………………………………………………………………3

二、喜马拉雅FM和得到的平台商业模式论析………………………………………3

（一）喜马拉雅FM和得到的平台概况…………………………………………3

（二）喜马拉雅FM和得到的平台价值模式—洞察价值………………………4

（三）喜马拉雅FM和得到的平台运营模式—创造价值………………………4

（四）喜马拉雅FM和得到的平台营销模式—传递价值………………………5

（五）喜马拉雅FM和得到的平台盈利模式—获取价值………………………5

三、知识付费平台商业模式的发展建议……………………………………………5

（一）与互联网发展和社群时代的结合…………………………………………5

（二）同质化的竞争与合作………………………………………………………6

结论……………………………………………………………………………………7

参考文献………………………………………………………………………………8