对互联网下IP电影营销方式的探讨

中文摘要

IP电影是基于市场，能让市场观众产生情感共鸣、与观众感情交相呼应的IP衍生品。IP电影以其低成本，范围广、高回报、速度快等优势，成为电影的的最佳选择，IP资源的衍生与媒体的传播，已经成为市场发展的必然的趋势，IP电影目前正在已惊人的速度成为中国新电影，中国电影事业的新主力军。电影必要的一些营销方式、宣传是电影产业发展链条中的重要环节。上世纪90年代以来，随着全球电影产业市场化进程的推进，中国电影市场形成的相对落后的发行模式和营销理念也在不断变化和更新。电影营销是产业联众最大的一个环节，。好莱坞的影片营销模式理念对对中国后续的电影营销手续产生了深远的影响。

关键词：IP；互联网；电影营销

 

目  录

引言1

一、IP电影的概念2

（一）IP电影的定义2

（二）互联网环境的特征2

二、互联网环境下电影营销的SWOT分析3

三、IP电影营销的问题及不足4

（一）娱乐化现象严重4

（二）IP资源不合理开发4

（三）衍生品开发不足5

（四）舆论分化突出5

四、IP电影营销方式的启示意义6

（一）IP电影营销应结合“大数据”迎接新挑战6

（二）IP电影营销应培养专业社会化媒体人才6

五、总结6

参考文献8