少数民族地区企业营销组合策略研究

中文摘要

由于历史和现实的原因，民族地区与沿海发达地区相比仍然存在一定差距。促进民族地区经济社会的发展要深入贯彻中央民族工作会议精神，挖掘自身潜力，积极建设特色优势产业，增强民族地区自我发展能力。刺绣业是云南地区特色产业，搞好刺绣产业化发展，有利于提升云南民族地区综合竞争实力。本文以云南彝族少数民族文化产品刺绣为例，通过分析少数民族地区文化产品的营销现状，指出存在的问题，并结合电子商务提出少数民族地区文化产品的营销策略，以促进云南少数民族地区文化产品的发展。

关键词： 少数民族；文化产品；营销策略；电子商务

目录

绪论1

一、云南少数民族地区文化产品的营销现状2

（一）彝族刺绣的生产状况2

（二）彝族刺绣的销售形式3

二、云南少数民族地区文化产品营销面临的问题4

（一）市场的恶意竞争导致产品质量下降4

（二）刺绣产业结构单一，缺乏产业链的轮动效应4

（三）混搭与杂交，导致民族传统文化的流失5

三、电子商务背景下云南少数民族地区文化产品的营销对策5

（一）拓展销售渠道，减少恶性竞争5

1.充分利用现代网络信息技术5

2.借助各种销售平台6

（二）优化刺绣产业结构6

1.优化销售结构，调整利益格局6

2.拓展产业链条6

（三）深挖文化价值，弘扬传统文化7

1.深度挖掘彝族刺绣的文化价值和丰富内涵7

2.重视市场调研，把握市场定位7

结论9

参考文献10