老字号品牌形象的传播策略研究

中文摘要

中华民族的历史源远流长，有着十分波折的历程，同时在此过程中沉淀了数不尽的瑰宝。老字号便是这宝贵财富中的一种。老字号由于其悠久的历史，对人们的生活和地方的经济都产生了不可磨灭的影响。

回溯国内老字号的发展历程，可以发现，其中所蕴藏的先辈智慧及历史文化底蕴十分深厚，这也跟我们浩浩汤汤的历史分不开。尽管在一段时间内，随着市场经济的兴起和发展，老品牌受到一定程度的影响，势头渐弱，似乎由于无法紧跟新时代的潮流和新的消费诉求而受到了不小的冲击。但是，其产品和相关技艺的独到性、卓越性，其中所含的经营价值观等，都是历经时代考验的财富，值得我们后辈学习、探究和传承。不少年轻人将重振我国老字号作为长期奋斗的目标，希望更多的人能看到老字号的魅力。

本文基于老字号在品牌相关营销推广传播所获得的成就和面临的问题，进行了深入分析。首先对目前老字号商家所采用的营销体系及现有经营状况做简要描述，主要介绍其目前的基本营销思路，及相关概念内涵；接着，对其整体面临的市场环境、目前的市场地位，所面临的营销经营管理上的问题，一一进行阐述和分析；在上述基础上，围绕其具体的营销推广策略面临的困难、对应的缺陷，追本溯源，挖掘其背后更深层次的矛盾点；最终，针对上述问题，为老字号商家提供了具有针对性的营销管理策略，试图重塑其部分经营管理环节的体系，使其创新化、科学化，进而拥有更强劲的竞争实力，获得更加稳定长远的发展。

关键词：老字号；品牌形象；传播策略

目录

引言1

一、相关概念界定1

（一）老字号的含义1

（二）老字号的特征2

1.具有悠久的历史2

2.独特的品牌文化2

3.具有传承性的独特技术2

4.浓厚的地域文化特色2

5.良好的信誉与口碑2

二、老字号品牌形象传播存在的问题2

（一）老字号品牌的发展现状3

（二）老字号品牌形象传播存在的问题3

1.传播理念存在误区4

2.传播定位模糊4

3.品牌形象中庸4

4.传播方式单一5

5.品牌传播投入不够5

三、加强老字号品牌形象传播的思路5

（一）明确品牌定位5

（二）改善品牌传播方式6

1.创新媒介传播方式6

2.善用自身独特的传播媒介7

（三）引入文化营销策略7

1.重视传统节日带来的机遇7

2.适度提升品牌文化内涵7

（四）重视广告投入7

（五）做好对外公关8

（六）彰显民族特色8

结论8

参考文献10